PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo) dan TikTok secara resmi mengumumkan peluncuran kampanye ‘Beli Lokal’ pada 12 Desember 2023, sebagai bagian awal dari kemitraan strategis yang bertujuan untuk memperkuat pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia. Inisiatif ini terutama difokuskan pada pemberdayaan dan perluasan pasar bagi pelaku Usaha Kecil Menengah (UKM) nasional.
Sebagai langkah pertama dari kemitraan ini, bisnis Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia akan digabungkan di bawah naungan PT Tokopedia. Dalam keterangannya, TikTok menyatakan komitmen investasi lebih dari US$1,5 miliar atau sekitar Rp23,4 triliun untuk mendukung operasional Tokopedia, tanpa menghasilkan dilusi lebih lanjut pada kepemilikan GoTo di Tokopedia.
“Kemitraan ini membuka jalan bagi kami untuk lebih memperluas manfaat bagi pengguna serta pelaku UKM di Indonesia,” kata seorang perwakilan GoTo, Senin (11/12/2023).
“Ini adalah langkah maju bagi pertumbuhan bisnis Tokopedia setelah integrasi dengan TikTok Shop Indonesia, yang akan membawa keuntungan bagi GoTo, termasuk menjangkau pasar yang lebih luas dengan layanan keuangan digital melalui GoTo Financial dan on-demand services dari Gojek,” sambungnya.
Kampanye ‘Beli Lokal’ di Tokopedia dan TikTok, yang dimulai pada 12 Desember, bertepatan dengan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas), akan mempromosikan berbagai jenis merchant dengan fokus utama pada produk asal Indonesia. Program ini memungkinkan pengguna TikTok untuk berbelanja dan berinteraksi dengan produk lokal favorit mereka.
Transaksi antara kedua perusahaan ini ditargetkan untuk selesai pada kuartal pertama tahun 2024. Kemitraan strategis ini akan diawali dengan periode uji coba yang dilaksanakan dengan konsultasi dan pengawasan dari kementerian serta lembaga terkait.
Untuk memastikan keberlanjutan langkah PT Tokopedia dalam mendorong perkembangan ekonomi digital nasional, akan dibentuk komite yang diketuai oleh Patrick Walujo, dengan dukungan dari perwakilan PT Tokopedia dan TikTok.
“Kami berharap kampanye ini dapat terus secara relevan mengakselerasi perkembangan bisnis UKM agar dapat bergerak dan berdampak terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia secara inklusif dan berkelanjutan,” ujar perwakilan GoTo.
Kerja sama antara TikTok dan Tokopedia ini menandakan kembalinya platform media sosial TikTok ke bisnis e-commerce di Indonesia, setelah sempat berhenti operasi akibat regulasi pemerintah. Dengan kolaborasi ini, kedua perusahaan berharap untuk menciptakan jutaan lapangan kerja baru dalam lima tahun mendatang dan memperkuat posisi mereka dalam pasar e-commerce Indonesia.
