Tepat pukul 17.00 WIB hari ini, Rabu (4/10/2023), TikTok Shop resmi menutup layanannya. Sebelum jam tersebut, sebuah fenomena menarik terjadi: pedagang di platform ini memberikan diskon besar-besaran, seakan-akan berlomba-lomba untuk menarik perhatian pelanggan sebelum layanan ini benar-benar ditutup.
Berdasarkan pantauan inilah.com, produk-produk dari berbagai kategori—mulai dari pakaian, sepatu, hingga mainan anak—ditawarkan dengan potongan harga yang bombastis. Sebagai contoh, sebuah jaket yang biasanya dibanderol Rp250 ribu kini hanya dihargai Rp4 ribuan.
Namun, ini bukan hanya soal diskon biasa. TikTok Shop bahkan merilis program 10.10 Super Sale, meskipun diketahui bahwa platform ini akan berhenti beroperasi mulai sore ini.
Tindakan ini mengejutkan banyak orang, mengingat keputusan TikTok Shop untuk menghentikan operasionalnya adalah hasil dari regulasi baru yang dikeluarkan oleh Kementerian Perdagangan (Kemendag).
Peraturan tersebut, yaitu Permendag Nomor 31 Tahun 2023, memberi tenggat waktu satu minggu kepada semua platform social commerce untuk menyesuaikan operasionalnya.
“Kami tidak akan lagi memfasilitasi transaksi e-commerce di dalam TikTok Shop Indonesia, efektif per tanggal 4 Oktober, pukul 17.00 WIB,” demikian isi pernyataan resmi dari TikTok Indonesia.
Di sisi lain, dari pengamatan fitur FYP (For Your Page) TikTok, pedagang masih terlihat aktif melakukan siaran langsung untuk menawarkan produk mereka. Mereka memanfaatkan momentum ini sebagai peluang terakhir untuk meraih pendapatan sebelum platform ini resmi ditutup.
